The History of Haute Couture - Barbara Jablon Cohen

How would you define luxury? What is haute couture? What haute couture brands do you know?

Não são todas as marcas que estão enquadradas entre as de alta costura, somente as que fazem parte da câmara de Haute Couture Paris, sindicato que existe desde 1868 e regulamenta quem está ou não autorizado a utilizar a denominação de alta costura para suas criações. Dentre os autorizados, encontram-se as Maisons Chanel, Dior, Givenchy, Jean Paul Galtier, Elie Saad, Valentino e o brasileiro Gustavo Lins.

Mineiro, mora em Paris há mais de 20 anos e em seu CV encontram-se experiências com John Galliano, Jean-Paul Gaultier, Louis Vuitton, Kenzo - nas linhas masculinas e femininas. Em 2003, sentindo-se seguro para abrir sua própria etiqueta, nasceu o Atelier Gustavo Lins, que, em 2006, passou a integrar a Chambre Sindicale de Haute Couture como convidado, e, nos dias atuais, como membro oficial. Abaixo, um dos alunos encontrou com o designer.

O aluno Wagnner Almeida e o designer Gustavo Lins, em Paris.

Aprender alta costura é saber que o termo é designado sobre as peças que são fabricadas 100% manualmente, que as passarelas são necessárias para uma marca, pois mostram aos outros o que ela fabrica para cada coleção, que no passado a alta costura era privilégio para poucos e que algumas cores eram somente utilizadas pela monarquia e corte.

Toda essa história começou nos anos de 1660, quando o ministro de finanças do Rei Louis XIV, Jean-Baptiste Colbert, criou o primeiro direcionamento econômico de moda e comida <Made in France>, que passou a ser garantia de qualidade e prestígio.

Desde aquela época, era caro estar entre a corte, porque as pessoas tinham que se vestir e se comportar como eles, e isso dependia de investimento de cada um. O que traz até hoje algumas características da alta costura que tratamos.

Com a revolução industrial, os tecidos começaram a ficar mais acessíveis, e com as guerras mundiais, as mulheres começaram a trabalhar para sustentar a casa, e isso incluía novas costureiras e pessoas interessadas em se vestirem melhor para o dia a dia.

Assim, foi-se criado em Paris os desfiles, que acontecem sempre em janeiro e agosto para lançar novas coleções e chamar a atenção do mundo para as tendências daquele ano.  

Alunos ao fim da aula com a professora Barbara Jablon Cohen

Para ilustrar ainda mais a aula, a professora Barbara levou os alunos para uma visita técnica na Pallais Galliera, o museu da moda de Paris, na exposição "Les annees 50" - "Os anos 50".

Pallais Galliera

Au revoir!

Rebecca Oliveira Pereira Giese
Coordenadora da Área Internacional do ISAE Brasil

Niura Henke

Adriano Tadeu Barbosa

Professores ISAE Brasil

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The Wine Industry - Guillaune Puzo

Qual é o melhor? Branco, Tinto ou Rosé? Você sabe combinar seus sabores com os pratos que acompanham um bom jantar, por exemplo?

Assim foi o começo da aula que trata sobre os vinhos e sua indústria, com o professor, jornalista e também crítico de vinhos, Guillaune Puzo, em Paris, no GBA Mercado de Luxo.

Mais de 70% dos melhores vinhos existentes estão no norte das Américas ou Europa, por concentrar um clima mais estável durante as estações do ano, assim, conservar melhor os vinhos produzidos nos tonéis de carvalho e literalmente cavernas construídas ainda em épocas medievais.

Mas na América do Sul e África, regiões como Argentina, África do Sul, Chile e Uruguai, estão com suas produções em alta, consequentemente atingindo bons níveis de qualidade em seus vinhos, encantando os apreciadores e especialistas da área.

Sobre o melhor vinho ser branco ou tinto, é uma questão de gosto pessoal, e ele ser mais caro é ter sinônimo de qualidade, não é verdade.

O vinho mais caro do mundo se chama Château Latife-Rothschild, produzido na França, em pouquíssimas garrafas durante o ano.

Para um vinho conseguir ser reconhecido no mercado e entrar no ranking dos melhores, não basta somente ser de excelente qualidade, mas a vinícula deve investir em comunicação, contar sua história verdadeira, encantar seu consumidor, para que somente assim possa ser apreciado.

Ao fim de todas as explicações, o professor serviu 4 tipos de vinhos, de safras de 1987, 2000, 2008 e 2013, combinando seus sabores com queijos, pães e presuntos.

Alunos ao final da aula com o professor Guillaune Puzo

Au revoir!

Rebecca Oliveira Pereira Giese
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International Management - Morene Ach

Na manhã de 30 de outubro, aqui em Paris, os alunos puderam conversar e falar com a professora especializada em diferentes culturas sobre o comportamento no mercado de luxo.

Ela trouxe exemplos de linguagens empresariais para diferentes mercados em todo o mundo, como Arábia, Ásia, Japão, América, Europa e claro, Brasil.

Entre muita descontração, pois a professora possui uma simpatia única e muita didática, os alunos trouxeram suas reações em um trabalho disposto em sala de aula para que pudessem concentrar as opiniões sobre o perfil do brasileiro e a forma que ele faz negócio.

Dentre todas as opiniões, as que se destacaram, evidenciaram que o brasileiro é prestativo, mas não assertivo em sua comunicação, ao contrário de outros executivos que são objetivos quando querem fazer negócios, como os europeus. O brasileiro é reconhecido por gostar de contatos entre diferentes pessoas e nacionalidades, sendo muito fáceis de se relacionar.

Relacionar-se com diferentes culturas faz com que seja devido prestar atenção em alguns pontos, como o etnocentrismo - quando acredita-se que está correto, chegando a discriminar quem tem opinião adversa - falsos atributos, estereótipos, comportamentos não verbais, tempo e espaço, estilo e língua, para somente assim ter resultados positivos.

Deve-se também tomar cuidado com o que se fala e faz, pois alguns itens podem ser até discriminatórios em alguns lugares do planeta, como por exemplo, na Arábia, que não se pode usar mulheres descobertas em propagandas, como nos EUA e Brasil, onde a sexualidade e pudor em propagandas que incluem modelos femininos às vezes são até exagerados.

Um bom case para ser estudado é o da boneca Barbie, que tem o mesmo semblante de rosto, com sorriso que destaca sua personalidade, mas que usa diferentes roupas em cada lugar do mundo em que é comercializada.

Alunos ao fim da aula com a professora e em discussão durante a aula, sobre a multiculturalidade que envolve o mercado de luxo.

The parisian luxury hotels - Raphael Dörnier

Alunos com o professor Raphael Dörnier, na ISC Paris.

Para quem viaja, sabe que o hotel faz toda diferença na hora do descanso, até mesmo quando se vai utilizar de recursos como reuniões e um bom jantar. 

Sua localização, ambientes, serviços e quartos, culinária, profissionalismo e receptividade, são itens considerados nas categorias dos hotéis, que só em Paris contemplam 38 delas.

Em Paris, único lugar do mundo onde um hotel pode chegar a ser considerado "Palace",  categoria superior aos 5 estrelas do Brasil, existem 6 Palaces, e um deles foi recentemente categorizado, porque além de todos os quesitos acima, precisaria de no mínimo 4 anos de serviços oferecidos e muita qualidade e requinte. Este Hotel é o Sangri-la Mandarin.

Localizado muito perto da Torre Eifel, foi construído durante 4 anos, com reformas e manutenção de pisos e paredes originais de uma casa de sete andares que pertencia a um dos sobrinhos de Napoleão. Foi inaugurado em 2010 e em 2014 atingiu a categoria de "Palace" entre somente hotéis históricos da cidade-luz.

Alunos no saguão do Hotel Shangri-la Mandarin e na suíte master, onde uma diária pode chegar a 

20 mil euros.

O professor e especialista em Hotelaria de Luxo, Raphael Dörnier, abriu o tema na manhã do dia 29/out na ISC Paris falando das tendências, hotéis históricos, administração dos hotéis e até sobre o mercado digital e como eles têm acompanhado a tecnologia para estar em contato com seus hóspedes, como o site airbandb.com. Depois, o professor acompanhou os alunos em duas visitas técnicas - uma delas ao Shangri-la Mandarin e a outra no Napoleon Hotel, bem ao lado do Arco do Triunfo, na Champs-Élysées.

Alunos no Saguão do Hotel Napoleon e na suíte master do hotel, onde personalidades como Audrey Hepburn já estiveram hospedadas.

Au revoir!

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The Management of Luxury Goods - Michel Chevalier

Começou agora pouco as aulas do curso de luxo, com o professor Michel Chevalier. Dentre tantas atividades já desenvolvidas ao redor do mundo - principalmente nas Américas, Ásia e Europa, ele foi proprietário da marca de perfumes Pacco Rabanne por um tempo, estudou e viveu o mercado e agora se dedica às aulas, convenções e atividades neste segmento.

Definiu o luxo como "Luxury is obvious for your spirit", e assim segue a aula, trazendo informações do mercado, comparando marcas, exemplificando diferentes segmentos e até falando sobre o Break Even de uma marca de luxo. "As a conclusion: when things go well, you don`t need a banker. When things go wrong, you don`t find a banker.", Michel Chevalier.

Alunos na ISC Paris no primeiro dia de aula com o professor Michel Chevalier

Uma curiosidade trazida por ele é que qualquer um pode entrar nesse mercado, basta ter uma ótima ideia e ter o dinheiro ou alguém que tenha, para ter ao menos 20 lojas ao redor do mundo, nas principais ruas, e nos principais aeroportos.

Para começar a ter sucesso no mercado é necessário ao menos 2 anos e muito trabalho, envolvimento com os consumidores, investidores, vários produtos vendidos para entender qual posicionamento a marca está se adequando, com os primeiros resultados.

Alunos na ISC Paris no primeiro dia de aula com o professor Michel Chevalier

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Sainté!

Começou, oficialmente, o curso aqui em Paris. Turma completa, brinde ao luxo!

Na noite de 27 de outubro 2014, todos brindaram no jantar de boas-vindas no Restaurante Chez Clément, na Avenida Champs-Elysées.

A turma está bem diversificada, o que trará ainda mais troca de conhecimento sobre esse mercado que encanta a muitos. No decorrer dos dias será trazido mais informações dos alunos, suas áreas, seus negócios, para que todos possam compartilhar um pouco do que se está vivendo aqui na cidade luz para poder levar até o Brasil.

Durante as aulas, irar-se falar sobre vários nichos de mercado e visitar algumas grifes e boutiques, tudo para experimentar o que o luxo tem a oferecer.

Será trabalhado conceitos, teorias, vivências e o que mais a sequência de professores puder agregar durante as aulas.

Alunos ao fim do jantar de boas-vindas, em Paris.

"Agora, vamos viver o luxo de descansar para poder aproveitar tout!"

Bonne nuit!

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Vernissage artista plástica Tânia Leal - Musée Louvre Paris

A artista plástica curitibana, Tânia Leal, expôs nove de seus quadros no Museu do Louvre em Paris e gentilmente recebeu os alunos que já estão na capital francesa para o Vernissage.
O Presidente do ISAE/FGV Brasil, Norman de Paula Arruda Filho, esteve presente com sua esposa, e também recebeu o autógrafo dos livros da artista. Cada aluno do GBA também receberá um livro autografado.

"Gostaríamos de parabenizar o trabalho da artista e desejar muito sucesso em sua carreira." Organização GBA Mercado de Luxo - Paris, 2014.

Au revoir!

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Alguns passos - Certaines étapes

Finalizou-se ontem, sábado, uma sequência de conversas e visitas técnicas às boutiques que os alunos irão visitar em Paris, para o GBA em Mercado de Luxo do ISAE Brasil e ISC Paris.

Os professores que já estão na cidade luz visitaram as novas lojas-conceito da Louis Vuitton na Place Vendôme, andaram pela Rue Saint Honoré e mediações do Louvre. Também visitaram algumas galerias que estão perto desses endereços e que concentram algumas lojas neste mercado, como a Boutique Christian Loubotin.

Hoje, domingo, finalizaram mais alguns itens, como a tradução de um case estudado por Harvard sobre a Gucci, que será utilizado no primeiro dia de aula pelo professor Michel Chevalier, em Managing Luxury Goods.

Está perto do início de muito conteúdo entre professores e alunos.

Déjà de retour!

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Tout prêt!

Tudo pronto em Paris para a chegada dos alunos e começo das aulas no dia 28/10/14.

Os professores do Brasil finalizaram os últimos detalhes com a International Manager - Incoming Students, Christelle Dombasi. Super simpática e receptiva ao grupo, apresentou o Dean International Affairs & Accreditarion, Michel J. Dolan, que estará com a turma no início do curso.

Também foi confirmado o jantar de boas-vindas no Chez Clemènt - 123, Avenue des Champs-Elysées. 

O curso, na próxima semana, será inesquecível. "Vamos terminar por aqui os últimos detalhes, pessoalmente, e daqui a pouco traremos mais novidades para todos."

déjà de retour!

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A uma semana do início do curso em Paris

No dia 28 de outubro de 2014 começa em Paris o GBA Internacional em Mercado de Luxo.

Uma parceria entre ISAE Brasil e ISC Paris, que possibilitará duas semanas de imersão em assuntos como gastronomia, gerenciamento de produtos, hotelaria, turismo, alta costura, artes, propaganda e marketing, visitas guiadas, e até mesmo como identificar a falsificação neste mercado.

Estes dias que antecedem a viagem estão sendo vividos com várias surpresas entre os alunos desta turma. 

Eles receberam um Welcome Packet com informações úteis à viagem, como o cronograma das aulas oficiais, atividades extras e também dicas de especialistas.

A Consultora de Imagem Pessoal e Corporativa, Patrícia Nerbass, falou sobre o que se deve levar em uma mala para duas semanas em um curso em outro país.

Já a Personal Organizer, Suzana Lossio, trouxe dicas sobre como organizar a mala, pensando em detalhes como os itens que vão na mala de mão, por exemplo.

A partir desta quinta-feira - 22/out/2014, uma equipe do ISAE chega na cidade luz para deixar tudo organizado na recepção dos alunos, revisando todos os detalhes e buscando proporcionar a experiência deste mercado de luxo a cada atividade.

Aguardem por mais notícias, hoje diretas do Brasil, mas daqui algumas horas, diretas de Paris.

Sucesso!

Rebecca Oliveira Pereira Giese
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