Counterfeit in the Luxury Field (Falsificação no Luxo) - Catherine Girard

Os itens podem ser protegidos contra falsificações?

Essa foi a pergunta inicial feita pela especialista e professora da aula de hoje sobre falsificações no mercado de luxo, Madame Catherine Girard.

A aula começou com uma espetacular explanação sobre a globalização e o contexto do luxo no mercado atual em que se vive. O surgimento das grandes marcas e do alcance mundial em meados dos anos 80, fez com que muitas pessoas tivessem acesso ao que antes era inatingível para a maioria, mesmo ainda os valores sendo altos, o que despertou interesse na falsificação de linhas de produtos desde moda, cozinha, carros, acessórios, artes, cultura e até mesmo qualidade de vida.

O produto em si pode ser copiado, pois na maioria das vezes são matérias-primas fáceis de serem encontradas, mas o que tenta se copiar é a marca e o glamour que ela tem por trás do produto.

É neste quesito que a falsificação não penetra e deixa sua marca reconhecida para quase a totalidade dos usuários de luxo.

Toda marca de luxo tem uma história que agrega valor ao produto final e que é contada em diferentes e caras campanhas de marketing, com personalidades que emprestam sua reputação para os produtos. "Quando se foca em marketing você pode deixar a falsificação para traz, ao mesmo tempo que chama ainda mais a atenção dela", destaca a professora. Mas o universo da falsificação não é tão criativo quanto os designers das grandes marcas e as agências que desenvolvem sua comunicação, o que faz com que essa constante briga seja sempre ganha por quem lançou o produto e não por quem copiou.

O universo do luxo também trabalha com as experiências e desejos que podem causar em seus consumidores ao entrarem em suas boutiques, vivenciar suas vitrines, experimentar seus produtos e serviços. O sentir-se único e prestigiado por ser um consumidor da marca evita também a compra no universo da falsificação.

Ainda sobre as histórias dos produtos e marcas de luxo, são reconhecidas suas origens como os carros da Alemanha, Inglaterra e Itália, roupas da França e Itália e relógios da Suíça. As grandes marcas também se associam a grandes campanhas mundiais voltadas ao social e ambiental e não campanhas locais.

Todo esse movimento contra a falsificação é constantemente revisado pois ela é tida como uma ameaça perigosa, por mais que os compradores de uma não são os legítimos das grandes marcas. A falsificação tem proporções mundiais e não respeita os 4 P`s básicos do marketing - produto, preço, praça e promoção, o que prejudica a imagem da empresa falsificada.

O grande investimento contra esse avanço, além dos já mencionados, é em inovação, criatividade e conhecimentos específicos e registrados.

Ao fim da aula, os alunos ainda visitaram o Museu dos Cristais Baccarat, acompanhados pela professora e uma breve explicação da trajetória da marca, da importância no mercado de luxo e também da luta contra o universo da falsificação.

Alunos ao fim da aula com a professora Catherine Girard, na ISC Paris.

Au revoir!

Rebecca Oliveira Pereira Giese
Coordenadora da Área Internacional do ISAE Brasil

Niura Henke

Adriano Tadeu Barbosa

Professores ISAE Brasil

Saiba mais do curso e receba as novidades em http://www.isaebrasil.com.br